火热的十一长假照旧接近尾声91 萝莉，但奇怪的是，本年的长假却很少能看到网红城市爆火的身影。
《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》数据炫耀，杭州千岛湖、阿坝四姑娘山为国内热门景区TOP10，甘肃甘南、云南腾冲为世界小众旅游城市TOP10。
图源：《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》
不少往常蹿红的网红城市，在本年国庆假期客流量虽有所增长，但和巅峰时期比较仍有很大差距。
国庆假期首日，淄博站发送和到达搭客约在3.2万东谈主次；动作对比，2023年4月淄博烧烤热度较高时，淄博站曾创下日发送和达到搭客测度近8.4万东谈主次的历史纪录。
不单是是淄博，开封、天水、菏泽国庆假期热度和巅峰时期比较，仍有较大差距。开封和天水的热度，更是呈倒V弧线。
巨乳探花
图源：微信指数
国庆假期难以看到网红城市的背后，恰是网红城市发展的拐点照旧显现。
近几年，国内网红城市呈“力争棒式”发展。从2020年的长沙和义乌到2021年的曹县和横店，从2022年的贵州省台江县的“村BA”到2023年的淄博烧烤，再到本年哈尔滨、天水、长春、开封以及菏泽、阿勒泰，网红城市颇有“你方唱罢我登场”之势。
但一方面，不少网红城市或多或少碰到“东谈主旺财不旺”的困境。以2024年Q1为例，哈尔滨3.7%的经济增速在东北四大城市垫底，天水市4.3%的增速不仅低于甘肃全省5.9%的均值，且在全省14个市州中位列倒数第四。
图源：搜狐城市
其原因在于，旅游业相较于重工业对经济拉动有限。国度统计局数据炫耀，2019年世界旅游及计议产业加多值为44989亿元，占GDP比重仅为4.56%。且网红城市蛊卦的更多是年青东谈主，但年青东谈主“东谈主均300淄博两天整夜旅行攻略”“特种兵式旅游”的穷游款式下，对处所经济拉动更不清楚。
另一方面，网红城市IP寿命越来越短，靠个东谈主IP带火的网红城市寿命更是顷刻。如开封王婆IP热度看护30天摆布，郭有才IP热度更是仅不时12天。
为什么网红城市难以长红？本年国庆长假，网红城市又有何进展？
01 反向游、亲子游、出境游成为国庆游三约莫点
东谈主生就像一座围城，城外的东谈主想进去，城里的东谈主想出来。国庆假期逃离高线城市“围城”的年青东谈主，让县域旅游延续五一假期的火热。携程数据炫耀，安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日订单增长分手为86%、67%、50%，所有这个词这个词县域旅游和乡村旅游订单增长分手增长20%和60%。
不单是是旅游市集火爆，部分县域市集线下交易雷同火爆。安徽省太和县万达广场选拔国庆假期首日开业，蛊卦附近诸多县城年青东谈主的到来。官方数据炫耀，开业今日客流量达到35万，营业额达到997万。
图源：作家拍摄
在高线城市年青东谈主感受下千里市集的火食气、风土情面、情面味时，小镇后生却在感受高线城市不眠的霓虹灯，肖似本年国庆机酒价钱的下滑。飞猪《2024国庆假期出游风向标》炫耀，本年国庆假期国表里栈房均价同比下降约4.5%。携程《2024年国庆旅游预测禀报》炫耀，“十一”国内和出境机票价钱较客岁同期下降卓著20%，这让高线城市旅游热度雷同不减。尤其是国庆首日天安门的升旗庆典和中轴线申遗的告捷，更让北京成为高线城市观念地TOP1的城市。
图源：央视财经
高线城市东谈主和小镇后生国庆假期的“反向旅游”，名义看是年青东谈主的自我选拔，但背后是社会对特订价值不雅和生存模样的崇尚。一方面，大城市的年青东谈主始终在快节拍、压力大的使命和生存环境中，每每感到迷构怨疏离。这种疏离感源于城市生存中的“用具化”——即东谈主被动作达到某种分娩指标的用具，而非自我齐备的个体。
国庆假期期间，高线城市的年青东谈主在当然、宁静的环境试图规复自我的齐备性，寻找存在的意旨。小镇后生到大城市，是在另一种层面上进行自我寻找——他们但愿通过战争更浩大的世界，找到属于我方的身份和将来标的。
另一方面，假期实质上是一种“耗费再分娩”的用具，高线城市年青东谈主通过共享县城的当然征象、质朴生存来展现他们的生存品位和对“低耗费、慢生存”的追求。小镇后生通过体验和展示大城市的现代化生存来累积象征本钱，通过耗费现代化标志来欣慰他们对上升阶级的期望，进而进步自我在社会中的地位。高线城市和小镇后生“身份互换”让城乡二元结构逐渐被谗谄的同期，也为宽阔品牌的下千里提供更多联想空间。
除围绕年青东谈主的旅游市集火热外，推特 拳交日益成长的小孩哥、小孩姐正成为国庆旅游的遑急消勤劳量。携程《2024国庆旅游预测禀报》炫耀，亲子游占比超三成，研学游家具订单飞腾超四成。亲子游和研学游的推动，既是带动高线城市热度不减的遑急原因之一，也让历史文化底蕴深厚的石窟游成为本年国庆旅游市集的“黑马”。山西大同云冈石窟，国庆前三天测度理睬游客同比增长44.69%至159612东谈主，刷新历史新高。
山西平遥
即使国庆假期收尾后，亲子游、研学游市集仍有火热。亲子游、研学游除承担着家长对孩子的互动和随同外，一方面，跟着刻下栽植的愈发内卷及“精英栽植”的盛行，家长更但愿通过早期的“体验式栽植”，拓宽眼界来进步孩子将来竞争力的永久投资，在将来的社会竞争中占据成心位置，幸免被社会流动性戒指在某一阶级内。
另一方面，信息多元化、碎屑化、屏幕化的今天，不少家长既操心小孩哥、小孩哥姐对常识的掌抓穷乏深度的会通和体验，更想详确栽植的个性化，亲子游和研学游，让孩子在实践中得到对常识更深化的会通。这种实地体验，在数字化期间变得愈加稀缺，也更具有价值。商启筹议预测，2028年国内研学游市集范畴或将突破3041亿元。
除国内旅游市集火热外，外洋航班规复和外洋机票价钱下落，让国庆跨境游热度迎来岑岭。航班管学派据炫耀，2024年国庆期间，民航瞻望实施外洋航班1.3万班次，规复至2019年的85.5%，Top20国度中，马来西亚、英国、阿联酋、意大利、老挝、卡塔尔等国度通航频次卓著2019年水平。
图源：航班管家
02 越来越标志化的网红城市
除国庆旅游市集愈发趋于个性化、外西化、小众化外对网红城市东谈主流量组成影响外，自2020年于今网红城市层出叠现的背后，一所以元天地本领、数字孪生本领、诬捏试验本领为代表的各种本领逐渐练习，并被无数用于影视和游戏中。
如《黑外传：悟空》游戏制作团队把持专科的空间计较、定位捕捉本领就业，通过扫描真实世界的物体和景不雅，聚合光辉跟踪本领，创造出真东谈主级别的图形和画面。《黑外传：悟空》的不时爆火，让国庆假期山西多景区热度不减。
携程数据炫耀，国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。包括隰县小西天景区、晋祠博物馆、五台山景区在内的多个景区，因东谈主流量激增卓著景区理睬才气，不得不罢手售票。
图源：五台山景区官方
另一方面，2020年于今抖音、快手、小红书等酬酢媒体，逐渐迎来高浸透期间。如抖音通过把持标签、流量进口及对指标群体的锚定，及类跑马机制的算法体系，窜改以前城市需通过永劫刻的文化积存、历史故事及东谈主文发展来得到知名度蛊卦游客的款式。上文提到的天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有才，均是在抖音爆火后，越来越多的网友转发扩散，让天水、开封、菏泽等城市在抖音的流量池不断扩大，为后续火爆奠定基础。
但社媒的高浸透下，却让后真相期间的信息传播模样，愈发倾向于浅档次的信息和即时的感官刺激，忽略深度的分析和会通，变成信息茧房。国内许多网红城市速即出圈的背后，每每依赖瞬时的视觉冲击力，而非深层的文化共识。
游客被城市的外皮标志蛊卦，却并莫得真实体验到其背后的历史、文化与价值。这种文化浅化使得网红城市难以看护长久的蛊卦力。毕竟，背后穷乏的文化内涵，无法与游客产生耐久的共识。尤其是关于上文提到的“雪饼候”、开封王婆、菏泽郭有才依靠个东谈主IP带火的城市，很容易因个东谈主IP的不细目和难以掌控性，对城市热度组成冲击。
此外，后现代社会传统的价值体系和社会结构逐渐领悟，个东谈主的身份认同不再依赖于褂讪的作事、家庭或社会变装，而是变得愈加流动和不细目，这让不少东谈主产生身份心焦，他们不知我方在社会中的位置，也不知怎么得到褂讪的自我认同。而酬酢媒体信息的即时化和碎屑化，让东谈主们的情谊相接与社会身份更多依赖于外部招供。
基于此，“毛坯的东谈主生，精装的一又友圈”成为现代不少年青东谈主旅游近况。毛坯的东谈主生和精装的一又友圈分手对应激情学提到的逸想自我和试验自我。许多游客在网红城市的体验中，试图通过顷刻的打卡和共享来展示他们的“逸想自我”——一个告捷、先锋、与潮水接轨的形象。这简略不深奥释某个城市爆火后短期内会涌入无数游客，以及酬酢媒体上短时刻内会看到无数计议的条记、视频、旅游攻略的原因。
长沙的太平街
这种展示每每与他们的真实生存气象相去甚远，且名义展示不但无法覆盖内在的困惑和不细目性，反而加重他们内心的冲突。一朝这种逸想自我和真实自我之间的矛盾变得无法结伴，网红城市对他们的蛊卦力也随之灭绝，毕竟这些城市无法提供真实的自我齐备，只是暂时的激情走避。
基于此，许多网红城市会堕入"酬酢媒体流量增长→带动线下流客增长→处所通过多举措进步游客就业和体验、媒体热心度提高赓续带动游客增长→用户热心度下降，游客下滑→留给当地一地鸡毛"的恶性轮回中。
03 怎么从“短红”到“长红”？
从后续来看，网红城市想要谗谄这种恶性轮回，面对着不少阻力。
一是网红城市爆火后，交易化过重带来的游客体验欠佳，在刻下耗费者愈发详确性价比期间，不时影响游客耗费意愿，这点从世界多地文旅公司不时堕入耗损也能侧面阐发。
重庆联交所挂牌公告炫耀，2021年至2023年洪崖洞文旅的净利润分手仅为5.89万元、-343.46万元和-157.88万元。本年上半年，张家界旅游集团营收和净利润却分手同比下滑2.87%和49.13%，分手至约1.74亿元-6116.29万元。与之变成矛盾却是，张家界市共理睬国表里游客同比增长9.28%至2064.47万东谈主次。雷同的也有西安曲江文化旅游股份有限公司，其上半年齐备营业虽同比增长11.9%至7.7亿元，但包摄于上市公司激动的净利润却为-1.87亿元。
三是本年网红城市每月更迭的背后，实则流清晰酬酢媒体虽为各大城市的出圈提供无穷可能。但另一面却是热门的人命周期十分顷刻，网红城市很容易因某个话题或景点走红，但这种热度难以不时，毕竟新的网红景点或事件很快会蛊卦全球的眼神。怎么从流量带客流转动口碑带客流，成为各地文旅局的另一繁难。
三是淄博、哈尔滨、天水、菏泽在爆火后推出的一系列进步游客体验的就业举措，为将来国内城市旅游业的破圈提供了“公式化参考”。但国庆假期难以看到网红城市的背后，侧面也在证明耗费者对网红城市逐渐出现审好意思疲困。比如说，淄博烧烤、天水麻辣烫、开封王婆、菏泽郭有才爆火后，世界各地齐能看到“复制版”身影。换言之，如安在“公式化”下找到各异化，让网红城市从打卡属性真实操心到旅游属性，简略将来网红城市突破瓶颈的重中之重。
诚然，不少网红城市的运营想路为谗谄这种恶性轮回提供新的机遇。从网红城市IP运营来看，网红城市每每需要层出叠现的IP不时带动热度，而非是单一IP。如西安除具有浓厚的历史文化底蕴复旧外，近些年来西安先后“摔碗酒”“西安东谈主的歌”“不倒翁姑娘姐”“大唐不夜城”“长安十二时辰”“十三朝古齐”“西安非遗”等各式IP。
从欣慰游客属性来看，《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》数据炫耀，阿勒泰－喀纳斯为国庆假期热门乡村旅游观念地TOP1，这就意味着阿勒泰的热度从5月延续到本年10月，所有这个词这个词IP寿命相对较长。其背后在于阿勒泰的当然征象，让旅行真实操心逃离繁忙、逃离盛大生存的气象、开释自我和找回自我的真实意旨。
图源：《百度舆图2024年十一假期出行锦囊》
雷同的也有2023年赵丽颖带火的泉州簪花，尽管其也具有交易化，但实质上欣慰女性内心深处对好意思的追求。江西景德镇近些年来打造的“狼狈菩萨”“中国陶瓷之齐”“进货式的旅游”“景漂”等IP，似乎齐契合当下全球的喜好——个性、文化、心理耗费、解放等等。
正如中国社科院大学商学院提醒魏翔所言91 萝莉，若一座城市想发展旅游业，需要塑造不错带动城市进行更高效、更高水平处置的旅游业。培育城市内涵才是长久之计，专有的，才是蛊卦东谈主的。网红城市的魔力不仅源自一两次的顷刻走红，更要植根于文化、旅游、好意思食、演艺、会展经济及体育举止的全面深度交融之中。通过多维度的协同发展，才能构筑起专有且耐久的蛊卦力。