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这岁首，不虞识几个荒僻字都不好意义买鞋了。
最近有网友在唐突媒体吐槽，我方念念买双通顺鞋，却不测被一些荒僻字难住了。不少通顺品牌在自家跑鞋的笃定页上先容鞋底期骗的科技时，纷繁上难度，玩起了荒僻字大比拼。
比如李宁的专科跑鞋中底（鞋身和外底之间的夹心部分）科技名为“䨻”和“弜”，鸿星尔克的跑鞋中底科技叫“炁”，特步的是“騛”，中乔体育则叫“巭”。
图源：淘宝李宁官方网店；淘宝乔丹官方旗舰店；办事号@特步
这些荒僻字光读音就让东谈主犯难，具体的含义更是让东谈主摸头不着。
为什么跑鞋科技都可爱用荒僻字来定名？
跑鞋荒僻字大比拼
李宁的2025年新品中，有一款男人篮球鞋用的是超䨻科技中底，宣传语称其“超䨻䨻发”。
图源：李宁官方网站
骨子上，早在2019年1月，李宁就推出了“䨻”[bèng]。那时“䨻”主打的是“轻弹科技”，如今多款跑鞋还是主打轻弹，而且光有“䨻”还不够，飞电、追猎、游击等系列的跑鞋又加了一个“超”字，酿成“超䨻”。
但凡带有“䨻”的跑鞋，主要性情都是轻弹、轻量、缓震。
图源：微博@李宁官方微博
不外，“䨻”字自己和轻弹一丝关联也莫得。“䨻”字由四个“雷”字荆棘傍边重复组合而成，属于典型的会意字结构，本义为“雷声”，延迟为至极大的声响。
除了“䨻”，李宁还有一个中底科技叫作念“弜”[jiàng]。
李宁的2025年款绝影3，搭载的是“䨻”和“弜”双重科技。
图源：京东截图
李宁的“弜”不错记忆到2020年8月，其主邀功能是减震回弹。咫尺李宁的绝影、飞电等系列的跑鞋都有“弜”，宣传重心便是鞋子后跟有缓震以及回弹能量的作用。
图源：淘宝李宁官方网店
用“弜”取名的还有鸿星尔克，鸿星尔克的“弜”指的亦然跑鞋中底的回弹性能。
图源：微博@鸿星尔克官方微博
但“弜”的本意，和回弹绝不沾边。《说文解字》称：“弜，彊也。从二弓。凡弜之属王人从弜。”要讲解“弜”，得先望望“彊”是什么。
清捉刀墨言语学家王筠以为“弓本彊有劲，二弓则尤彊矣”，证据彊便是默示弓箭苍劲有劲。从这至少能揣度“弜”有“苍劲、力量”的内涵在内部。学者张舜徽则提倡“凡言倔强，当以弜为本字”，也便是说，“弜”便是“倔强”的“强”。诚然对“弜”的讲解莫得委果的定论，但它默示“苍劲有劲”基本上没什么争议。
鸿星尔克另一个中底科技叫“炁”[qì]。品牌还有益讲解过，“炁”指的是东谈主体生命行为的原生力量，况兼进一步证据“炁”科技跑鞋具有分量较轻、贴合足部、回弹性能佳、压缩变形率低等性情。
图源：微博@鸿星尔克官方微博
但《当代汉语辞书》第7版对“炁”的释义是同“气”。咫尺大多量不雅点以为“炁”是“气”的异体字，仅仅受笔墨学简化原则的影响，“气”的使用领域越来越大，以致于充足取代了“炁”。
特步也有我方的荒僻字科技。
特步的2025夏令新款跑步鞋，官方商品标题中写着“騛速6.0跑步鞋”，騛[fēi]字便是荒僻字。
图源：京东截图
不外这也不是騛第一次出现，2020年特步就将160X系列鞋子所罗致的全掌缓震鼓动系统定名为“騛速科技”，这种期间主打的亦然缓震，兼备复古与回弹的性能。
图源：办事号@特步
而《说文解字》中，“騛”默示“马逸足也，从马从飛”，粗浅说，“騛”便是驰骋的骏马，和跑鞋这一品类如故相比契合的。
另外，中乔体育本年推出的“巭PRO HP”中枢功能亦然回弹减震。
图源：京东截图
和前边那些荒僻字不同的是，“巭”属于合成字。
它有两个读音，一个是[gū]，另一个是[bū]，本义是“勉学”和“功夫”。电影《功夫熊猫》火爆后，“巭”成了“有功夫的东谈主”的简称，其后中乔体育也把这个字拆成了“功夫”二字，部分跑鞋鞋底上除了标有“巭”，还有“功夫”的英文“KUNGFU”。
图源：公众号@中乔体育
诚然各通顺品牌的荒僻字不同，但大多晦涩难解。
那么，为什么跑鞋的中底科技都要用荒僻字来定名？
为什么非得用荒僻字？
不常见的东西更容易显得“高档”。
“䨻”“弜”“炁”“騛”“巭”这些字都给东谈主一种目生感，通顺品牌通常使用荒僻字，粗略和商品的“目生化”定名规定关联。
“目生化”由俄国著名的文艺表面家什克洛夫斯基提倡，其中枢不雅点是将某种东西从“老练”酿成“目生”，从而达到“出乎猜度又在理由之中”的遵守。换言之，便是要在旧神态的基础上，创造非凡异化的新神态。
那如何创造新神态呢？
给商品起一个让东谈主感到目生的名字就能达到这种遵守。对应到通顺品牌上，多量品牌的中底科技关节词都是轻量、缓震、回弹等，如斯先容诚然下里巴人，但穷乏新意和性情。
“目生化”经由|图源：参考贵府[2]
可换成“䨻”“弜”等字就不相似了，好多东谈主都是在通顺鞋先容中，才第一次看见这些字词。在什克洛夫斯基看来，只好这么，东谈主们在看到这个事物的时辰才会产生惊羡的嗅觉，这个事物才算是被切实看到和感受到。而被看到，是购买的第一步。
那么期骗荒僻字就的确能达到最佳的遵守吗？
不一定。“目生化”定名规定也不老是带来公正。
有连系标明，过于老练或者过于目生的事物都很难引起咱们的综合和意思意思，具体说来，过分老练可能会使东谈主有眼无珠，过分目生则可能使东谈主产生脸色摈斥。
此外，过于难认的字词，也会影响传播遵守。从读音来看，好多品牌都莫得标注荒僻字的拼音，但一般来说，要先意识这些字，才略更好地进行后续传播，不然很可能东谈主们根柢叫不出鞋子的名字，更别提持续传播了。
中央财经大学社会与脸色学院脸色学系副汲引窦东徽也告诉壹读，荒僻字会影响加工领路性、缅念念和结伴，不利于识记和传播，最终沦为挥霍者融会居品时的冗余信息。
再加上各个品牌所采选的荒僻字并不是归并个，淌若挥霍者同期浏览这些跑鞋，那就等于每看一个品牌的跑鞋就学一次荒僻字。荒僻字通常出现可能会突破挥霍者的风趣，让本来讲理得意的购物经验变得单调严肃。
一对鞋就有两个荒僻字|图源：淘宝李宁官方网店
而且，这些字的意义也难以平直结伴，往往需要品牌二次讲解，才略结伴为若何此定名。
对此，窦东徽默示，本来荒僻字就影响识记，商家又赋予其新的含义，二者的割裂会加剧挥霍者的融会资本。同期，商家的主不雅赋义具有一相应允的性情，淌若一个字的含义和居品属性的关联需要进行特殊的讲解才略被挥霍者通晓，那么这种营销很难说精巧或者生效。
“粗略有少许品牌的铁粉会清雅连系这些字的含义和商家的释义并行为炫夸的谈资，但对大多量宽泛挥霍者来说，只会嗅觉到牵强和商家在高深莫测。”窦东徽指出，融会资本的加多和对商家好感度的裁减，可能会共同影响对居品的购买意愿。
参考贵府：
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[2]王世海.从奇异化手法再起程:论目生化表面的核情意涵绝顶发展[J].重庆播送电视大学学报，2021，33(02):65-72.
巨乳探花[3]陈英，高长春.基于鞋类品牌再定位的定名连系[J].经济连系导刊，2019，(03):48-50+90.
[4]张波，李震，姚竞争.消胆怯理学在商标筹算中应用连系[C]//Intelligent Information Technology Application Association.Proceedings of the 2011 International Conference on Future Computer Science and Application（FCSA 2011 V4）.哈尔滨工程大学机电工程学院;哈尔滨工程大学多体船期间国防重心推行室;，2011:368-371.
[5]张克刚.商品定名的基本依据绝顶规定——兼论商家定名[J].市集当代化，2004，(10):32.
[6]靳海涛.“护彤”如故“护童”——浅谈商品定名的“目生化”花式[J].新闻醉心者，2006，(04):41.
作家：敏敏 张艺
裁剪：田纳西
值班裁剪：礼物
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