（本文作家孙丹欧美情色，中欧陆家嘴海外金融商量院商量员）

夙昔十年间，全球体育产业发生了显赫变革，越来越多的赛事早已越过了“比赛”自身，演变为媒体、文娱、科技和社群文化的复合体，F1（世界一级方程式锦标赛FIA Formula 1 World Championship）等于其中的一个标杆案例。

2017年，好意思国解放媒体集团接办F1后，通过2019年Netflix记载片《Drive to Survive》，将这项“小众”赛车理会包装成扣东谈主心弦的一语气剧，引发重生代不雅众振奋。2017年以来，F1全球不雅众的平均年级从36岁降至32岁，女性不雅众数目翻了一番。疫情后，其2021—2024年的总营收隔离达到21.3亿好意思元、25.7亿好意思元、32.2亿好意思元和36.5亿好意思元，复合年均增长率（CAGR）近20%。

一、“点”：体验管事与注眼力经济

抽丝剥茧，F1获胜的压根原因可以在经济学上找到两个早期的表面维持。一个是在20世纪70年代至90年代间商量熟识的注眼力经济（Herbert A. Simon1971年建议倡导），其中枢主见为，由于信息的无尽供礼聘东谈主类注眼力的自然有限性之间的矛盾，注眼力成为一种稀缺性商品，并具有经济价值；企业和媒体不再只追求货币的径直支付，而是最初追求挥霍者的注眼力份额，进而将注眼力货币化。在这种表面框架下，体育赛事动作诱骗大师注眼力的载体，其经济价值与注眼力拿获才能正联系。

另一个是赛事缱绻者准确捕捉到了体验经济下的挥霍者偏好转机法例，即风物为高质料的体验管事支付溢价。这等于1998年在《哈佛交易批驳》上的经典著作，由B. Joseph Pine II和James H. Gilmore撰写的《接待参预体验经济》所提到：当商品经济发展到一定阶段后，挥霍者支付的要点将从“物资餍足”转向“精神餍足”与“体验管事”。F1赛事获胜地联接了体验经济与注眼力经济在体育赛事经济中的现实与改进，是全球体育产业中的典范性“点”。

二、“线”：异质化带来增量

如若再进一步问：为什么体验管事能让挥霍者心甘原意地支付溢价？谜底是异质化。异质化是幸免满盈竞争、耕作订价才能的灵验方式。传统体育赛事，如足球、篮球、网球等，恒久以来存在高度同质化竞争，商场增量空间有限；反而是越小众化的体育竞技赛事，越容易通过相反创造出多维度的文娱产物。这种异质化不仅耕作了赛事的订价才能，也裁减了价钱敏锐性，增强了挥霍者支付意愿。

以此为基础，就很好分解为什么滑板、攀岩、冲浪、轰隆舞等小众形式接踵参预2020东京奥运会和2024年巴黎奥运会形式后，快速终明显商场扩容与普及。通过注眼力经济的骨子传播策略与体验经济的千里浸式挥霍场景，它们大大耕作了挥霍者的支付意愿和参与积极性。2028年洛杉矶奥运司帐划新增壁球、棒球/垒球、板球、腰旗橄榄球和棍网球等五个形式，可以预感，畴昔五年这些形式将形玉成球体育产业的改进聚积“线”。

三、“面”：中国体育产业结构的新河山

从“点”延长到“线”，小众体育改进势不行挡。我国体育赛事经济如何深远参与到这一全球层“面”上？机不行失，我国体育产业正面对从传统举国体制向以全民参与为中枢的产业化和商场化转型。夙昔，我国的体育坐褥成分（教育团队、器材拓荒、赛事联系告白）高度汇聚于奥运争金夺银的精英形式，许多小众项指标产业后劲远未被灵验开释，原因之一是穷乏充分的商场竞争与民间本钱的平素参与。F1和奥运新兴项指标获胜旅途，为咱们提供了明确的产业经济范式：通过注眼力经济的骨子改进与体验经济的场景塑造，打造各样化、平台化的体育挥霍生态体系，激动全民理会振奋，撬动民间本钱参预。

​关联词小众形式如斯之多，又该如何假想世界河山？不妨通过“供给创造需求“的念念路，向具备细腻产业基础的体育形式进行精确的计谋歪斜。风帆动作一项集竞技、失业和不雅赏于一体的水上理会，在我国发展已接近二十年。截止2024年，我国领有风帆器材坐褥商30多家，风帆总量进步1万条，大师及交易船埠50多个，船艇泊位约5000个；从事风帆运营的俱乐部约有150家。但挥霍者普及率比拟西洋发扬国度仍有较大差距，酿成大巨额赛事经办方基本盈亏均衡甚而入不敷出，从而裁减经办意愿，赛事经济参预下跌螺旋。

事实上，这一形式满盈唐突复制F1和新兴奥运项指标发展获胜旅途。政府通过提供税收优惠、资金补贴、船埠优惠等，至少可以诱骗民间本钱参预两个领域：第一，骨子改进，耕作赛事诱骗力。通过引入专科赛事直播、制立场帆主题记载片和综艺节目等方式，增多赛事的不雅赏性和文娱性，诱骗更多不雅众温顺风帆理会；第二，场景营造，增强体验感。在沿海及内陆合适区域竖立风帆主题公园、体验中心等形式，提供免费风帆驾驶体验、培训课程等管事，裁减参与门槛，增雄伟师对风帆理会的风趣和参与度。通过提高各样小众项指标商场普及率和经济效益，才能为我国体育产业的合座升级奠定坚实基础，最终激动形成更具韧性与竞争力的当代体育产业生态。

独家首发，本文仅代表作家不雅点。

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孙丹

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