在中国的新茶饮行业，一直有这么一个假定：

淌若茶颜悦色不是那么幼稚地坚捏直营；淌若吕良对茶颜悦色的膨胀，不是那么保捏克制，会不会有如今的霸王茶姬？

天然，这个假定，不会再有死心。

起步于云南昆明的霸王茶姬，在短短几年间，收拢了几次要道的契机，一次次收效包装我方，快速超过新收用茶饮草创者茶颜悦色，成为了中国茶饮行业的新顶流。

近期，它正在向好意思国证券市场发起冲击，以期站在更高的维度，参与中国乃至寰球现制茶饮市场的竞争。

它的一切，是否真如互联网推文所说的那般好意思好？行业性的垂危感，是否在它身上也有所体现？谜底，只可比及招股书暴露之时，智商老成揭晓。

巨乳porn

逆袭成顶流

2024年1月，霸王茶姬长沙首店，在万家丽国际购物广场开业。这一举动，记号着这位新收用茶饮的自后者，老成杀入行业前辈茶颜悦色的本地。

这不只单是两个品牌的竞争，更是新收用茶饮的正宗诞生之战。

长沙，是茶颜悦色的大本营，它在当地中枢商圈的开店密度，是其他同业进攻长沙，难以逾越的边界。

进军长沙已一年多余，霸王茶姬暂时莫得占到太大的低廉。茶颜悦色的加密开店策略仍在捏续。

无论霸王茶姬愿不肯意承认，在外界看来，它即是站在茶颜悦色的肩膀上，成长起来的新收用茶饮品牌。多年前，茶颜在长沙的五一商圈密布，品牌影响力乘坐高铁，从长沙向宇宙快速溢出之时，霸王茶姬还莫得诞生。

直到2017年11月，霸王茶姬首家门店才在昆明开业。云南是茶马古谈的来源，亦然中国最中枢的茶叶产地之一，但这里并非新茶饮行业的重镇。

出身于云南，占据我国向东南亚绽放的桥头堡位置，霸王茶姬当先的策略，弃取了进一步向西南延迟。2018年，公司早早树立国外业绩部，并于次年快速在新加坡、马来西亚、泰国落子。

偏安于西南，竞争热烈的新茶饮市场，简直莫得霸王茶姬的声息。即便2020年，它在亚洲地区的门店已达240家，月销售200万+杯，位居西南地区头部。

而此时，国内的头部新茶饮品牌，均已完成了多轮融资，在宇宙各地中枢市场赛马圈地，市场争夺战硝烟迷漫。2021年6月，奈雪的茶致使已老本化的谈路上率先抢跑，收效登陆港股，成为新茶饮第一股。

这时，外部不利环境莅临，对线下经济形成了严重冲击。碍于场地，新茶饮们纷繁放缓了膨胀的活动，密布于长沙中枢商圈的茶颜悦色，更是屡次临时聚拢闭店。

霸王茶姬迎来了一个关键变调点。

2021年1月和5月，霸王茶姬快速拿下了A、B两轮忖度3.2亿元融资，将总部从昆明搬到成齐，逆势从西南进攻宇宙市场。在其时的环境下，简直统共的新茶饮品牌齐选拔了防卫态势，唯有霸王茶姬激进地弃取了冲锋。

为了拿下中枢商圈、市场的优质门店，简直不吝一切代价。为了杀青在各省份的膨胀，霸王茶姬对早期加盟的商家，也给出了免加盟费、品牌使用费、救助斥地等一系列优惠政策。

其时，公司给我方定下了一个方向，例必在2022年底开出千家门店，唯有这么智商在茶饮的牌桌坐稳。

期间，公司捏续颐养品牌和居品，最终诞生了原叶鲜奶茶的品牌定位。2023年1月，霸王茶姬1000家门店的方向达成。到2024年底，门店数目已冲破6000家。

包装出时尚

霸王茶姬收效的背后，还有一个励志故事。

与中国大多半新茶饮品牌的创举东谈主相同，霸王茶姬的草创者张俊杰也出身于草根，何况是草根中的草根。

张俊杰，云南东谈主，1993年出身。据媒体报谈，他10岁那年，父母接踵离世，他启动了长达7年的流浪生存。他从来莫得正经上过一天学，直到18岁时，才在打工期间学会了认字、写字。

2010年，17岁的张俊杰，在一家台资奶茶店找到了一份使命，从伙计作念起，后成为品牌的加盟商代理商。他于奶茶行业的人缘，恰是从这时启动的。

之后，他入职云南一家饮品企业，负责区域业务和特准计算结伙东谈主，对饮品行业的运作样式，有了更深端倪的了解。

不外，此时的他，并莫得筹算在茶饮行业澈底扎根。2015年7月至2017年3月，张俊杰投入上海一家机器东谈主公司，成长为该公司亚太区业务负责东谈主。

是什么促使他在2017年回到云南，自创品牌，杀回新茶饮赛谈？媒体的多样报谈中，并莫得一个真实的说法。这也给霸王茶姬增添了一份微妙的颜色。

在中国现制茶饮行业的急速发展流程中，对于奶茶是否健康的争议一直存在。争议的中枢，就在于植脂末的使用。

新茶饮行业的发展早期，植脂末因价钱低廉、口味丰富，被各品牌无为使用。但植脂末的主要原材料氢化植物油，和加工流程中可能产生的反式脂肪酸，一度让滥用者谈植脂末色变。即便跟着坐褥加工技能的越过，植脂末也能作念到“0反”，但长久无法摈斥滥用者对植脂末的挂念。

用户的需求，鞭策新茶饮行业捏续进行健康化的自我改造。

2023年7月，霸王茶姬以行业时尚的姿态，文书毁灭对“类植脂末”基底的使用，全面启用“冰勃朗非氢化基底乳”，居品杀青“0奶精、0植脂末、0氢化植物油”。

借此，霸王茶姬给我方贴上的健康的标签。之后，又在行业内率先公布“居品身份证”，并上线居品“热量计较器”，进一步强化这一观点。这一年，霸王茶姬确住持居品伯牙绝弦销量高达2.3亿杯。

如何抵牾行业大势？

前两年，新茶饮行业一直流传着一个传说：加盟一家霸王茶姬，半年回本，一朝启动即是一台高速印钞机。

也曾有个业外东谈主士思要加盟一家霸王茶姬，到处找东谈主托关联，最终仍被拒之门外。根由是，思要加盟的东谈主太多，公司对加盟商的审查极为严苛，熟识区域已基本不再接管新加盟商。更倾向于接管老加盟商开新店，以进步开店的收着力。

不错详情，早期加盟霸王茶姬的商家，大多齐如故把钱赚到了腰包。如今，跟着门店的加密和市场竞争的加重，简直统共新茶饮品牌加盟商的回本周期齐在拉长，投资的风险也正在进一步加大。昨年，宇宙十余万家茶饮店关张，并非耸东谈主听闻。

2024年，多个上市、拟上市新茶饮品牌门店的计算后果、加盟商的流失率等中枢方向，齐已呈现出明显的下滑趋势。霸王茶姬是否例外？只可比及它的招股书老成暴露时，智商领路。

正在冲击上市的这个要道当口，本年1月，霸王茶姬遭受树立以来最大的信任危险，危险的源流，恰是它也曾引觉得傲的冰勃朗。

一闻明测评博主，在经过检测后发视频指出，冰勃朗的因素与植脂末相似，称其为“科技乳”，一石激起千层浪。

事实上，冰勃朗作为基底乳，并非霸王茶姬一家茶饮品牌在使用，但在这场公论危险中，唯有它被推上了风口浪尖。

其后，天然霸王茶姬以及冰勃朗方面，齐积极进行了酬金，但形成的影响，短时辰内或许难以澈底辅助。

事实上，霸王茶姬引入冰勃朗，可行动是对新茶饮行业的一次健康升级，但鼓胀算不上真实的变革。可因其对此过度营销，最终爆发舆情，形成了公论反噬。

新茶饮行业爆发的前几年，以奈雪和喜茶为代表的高端新茶饮品牌，通过对茶叶、生果的发掘，果真给行业捏续吹来新风，那是一个爆款迭出的时期。

到当前，在这个严重依赖原材料的行业中，已卷无可卷。居品同质化严重，你中有我、我中有你，立异空间已然不大。

或许霸王茶姬我方也很难知谈，下一个如伯牙绝弦一般的爆品，什么时候才会到来？如故火了多年的伯牙绝弦，热度还能捏续多久？

另一个更严峻的实践是，新茶饮行业的举座性高增长如故不再。当行业渐渐投入存量时间，更桀黠的格杀才真实到来。